2026-10-30
Qué decide quién sale en Google Maps cerca de ti: relevancia, distancia y prominencia
Si buscas «SEO local» verás mucha gente prometiendo que tu negocio saldrá el primero en Google Maps. La ayuda de Google para Perfil de Empresa dice algo más modesto, y conviene leerlo antes de pagar a nadie.
Este artículo resume esa página de ayuda, leída el 30 de octubre de 2026. No promete posiciones y no da ningún porcentaje, porque Google no publica cuánto pesa cada factor.
La respuesta corta
Según Google, los resultados locales se basan principalmente en tres factores: relevancia, distancia y prominencia. La propia página llama «popularidad» a este último al presentar la lista y «prominencia» al explicarlo, y es el mismo.
Y hay una frase que conviene tener a mano. Google dice textualmente: «No se puede solicitar ni pagar por obtener un mejor posicionamiento local en Google». Añade que hace cuanto puede para que los detalles del algoritmo sean confidenciales, para que el sistema sea lo más justo posible.
Nuestra lectura: nadie puede venderte una posición. Lo que otra persona puede hacer por ti es ayudarte a completar y ordenar lo que Google mira.
Relevancia: que tu perfil diga qué haces
Es el grado de coincidencia entre tu Perfil de Empresa y lo que busca el usuario. Google recomienda dar información completa y detallada para que pueda relacionar tu perfil con las búsquedas que corresponden.
Distancia: la que no controlas
Es la separación entre la empresa y el cliente que hace la búsqueda. Si el cliente no comparte su ubicación, Google usa la información que tiene sobre ella.
Un ejemplo inventado, que es inferencia nuestra a partir de esa definición y no una cita: una clínica de un municipio del Vallès Occidental que no existe puede no salir igual para quien busca desde otro barrio de Barcelona que para quien está cerca. Eso no tiene por qué ser un fallo de la ficha. Es que la búsqueda depende de dónde está quien busca.
Prominencia: lo conocida que es tu empresa
Google dice que los sitios prominentes tienen más probabilidades de aparecer. Este factor también se basa en el número de sitios web que dirigen a tu empresa y en el número de reseñas que tienes, y la página añade: «Cuantas más reseñas y valoraciones positivas, mejor será el posicionamiento local de una empresa».
Lo que sí puedes hacer esta semana
La página lista cuatro cosas que dependen de ti:
- Verificar tu empresa. Así Google sabe que tienes autorización para representarla, y según la página es más probable que aparezca.
- Mantener la información completa y precisa. Dirección completa, si los clientes pueden ir a una ubicación, horario de apertura, incluido el especial, tipo de empresa y otros detalles como aparcamiento o Wi-Fi. Google avisa de que, si es inexacta, tu perfil puede no aparecer en búsquedas relevantes de tu zona.
- Responder a las reseñas. Google dice que las reseñas positivas y las respuestas útiles pueden ayudar a que destaques. Si no sabes cómo contestar a una mala, tienes este artículo.
- Añadir fotos y vídeos de lo que ofreces.
Si ya tienes la ficha y no sabes si el problema es ella o es tu web, mira este otro artículo para distinguirlo. Y si te la monta otra persona, mira en qué cuenta la crea.
Si te ofrecen «SEO local»
Pide por escrito qué van a hacer con las cuatro cosas de arriba y qué te van a enseñar para comprobarlo. Más sobre qué pedir antes de pagar, en este artículo.
Lo que no hemos comprobado
No sabemos cuánto pesa cada factor y no hemos visto ninguna fuente de Google que lo diga, así que cualquier porcentaje que circule no lo respaldamos. La página habla de Maps y de la Búsqueda a la vez, y no hemos comprobado si se comportan igual. Tampoco hemos mirado qué hacen en la práctica otros negocios de Cataluña.
Fuente
Leída el 30 de octubre de 2026. La ayuda de Google puede cambiar.
- Ayuda de Perfil de Empresa en Google, Consejos para mejorar el posicionamiento local en Google.
Esto es un resumen de la ayuda oficial de Google a 30 de octubre de 2026 y no promete aparecer ni subir posiciones.